MELENDI

CAMPAÑA INTERNACIONAL

En 2023, Melendi celebró dos décadas desde el lanzamiento de su álbum debut «Sin noticias de Holanda». Para conmemorar este hito, RIFF Producciones, en colaboración con la dirección creativa de Jurro en La Agencia Encubierta, se propuso diseñar una campaña integral que no solo celebrara su trayectoria, sino que también fortaleciera su conexión con una audiencia diversa y multigeneracional.

La campaña se estructuró en torno a tres pilares fundamentales:

1. Acción de Relaciones Públicas: «El Efecto Melendi»
   Se conceptualizó «El Efecto Melendi» como un efecto de artista transgeneracional y se editó una pieza que desgranaba por parte de expertos y musicólogos el porqué de que un artista como Melendi pudiera encajar en diferentes generaciones. La pieza consiguió el efecto de que otros artistas pudieran incluso usar el nombre del efecto como propio y adoptarlo en la vida real. (ver video abajo).
2. La campaña «Una lona en la embajada de Holanda»
   Para generar expectación y conversación. Se implementó una campaña de publicidad exterior FOOH frente a la embajada de holanda, desplegando una lona donde se podía leer «Holandeses. 20 años sin noticias es mucho Ghosting» en una clara alusión al disco «20 años sin noticias». La visibilidad y la expectación fue tal que los fans se desplazaban para hacerse fotos con la lona ficticia:
3. Accion en redes. Filtro de Instagram
   Desarrollamos un filtro de realidad aumentada para Instagram que permitía a los usuarios interactuar con elementos característicos de la estética de la gira de Melendi. Este filtro fomentó la participación de los fans en redes sociales, amplificando el alcance de la campaña y fortaleciendo la comunidad en torno al artista.

La combinación de estas acciones resultó en:

• Sold Out en múltiples conciertos: Las entradas para las 19 fechas iniciales de la gira en España se agotaron en tiempo récord, con más de 185.000 tickets vendidos.
• Extensión de la gira: Debido a la abrumadora demanda, se añadieron nuevas fechas en España y Latinoamérica, extendiendo la celebración durante todo 2024.
• Récord de asistencia: La gira «20 años sin noticias» se consolidó como la más multitudinaria en la carrera de Melendi, reafirmando su posición como uno de los artistas más influyentes del panorama musical hispano.