Cinfa tiene un gran proyecto social que parte de un concurso de fotografía para dar visibilidad a pacientes, acompañantes y asociaciones.
Todo comienza con un certamen fotográfico que inspira relatos de personas relevantes como Sara Baras, Luis Piedrahita o Isabel Coixet, que inspiran un libro, “La mirada del paciente”, que lleva varias ediciones. ¿Cómo seguir esta cadena de inspiración?
Una foto que inspiró un relato,
Un relato que inspiró un libro…
Necesitábamos algo igual de inspirador… y pensamos en un menú muy especial, con alma.
Un menú que invitamos a degustar a Belén Rueda, como autora de uno de los relatos, y a Pablo, el fotógrafo que inspiró su relato y padre de Lara, una niña con cardiopatía congénita.
El resultado es un emotivo y profundo Branded Content, en formato cortometraje, donde la conversación de un padre y una madre de niñas con cardiopatías congénitas es la auténtica protagonista.
Esta pieza simboliza el colofón de una emocionante sucesión de inspiraciones. Sentar en la misma mesa al autor de la foto de donde surge todo, Pablo, y a Belén Rueda, la autora del relato que supone un eslabón más en esa cadena de inspiraciones. Con esta pieza, nos acercamos a lo físico, a lo tangible y a lo social, que también está en el ADN de la agencia.
Desde el lanzamiento del cortometraje, su difusión a través de YouTube ha logrado más de 103.000 visualizaciones y más de 8,5 mil. impresiones en el formato de branded content que Cinfa desarrolló en la versión digital del diario El Mundo.
Además, la nota de prensa asociada al cortometraje tuvo repercusión en medios generalistas como Europa Press, ABC o La Razón, grupos de comunicación como Vocento, Promecal, Prensa Ibérica o Joly, o medios regionales como Diario de Navarra u Onda Cero Navarra, entre otros. A esta amplia repercusión mediática, se une la cobertura y entrevista durante el rodaje que Antena 3 realizó a Belén Rueda, y que se emitió en el programa “Y ahora Sonsoles”, así como la entrevista que Navarra Televisión realizó a Enrique Ordieres, presidente de Cinfa, sobre este cortometraje, lo que ha conseguido amplificar el impacto, sumando 140 impactos en medios, con un alcance de casi 60 millones de espectadores potenciales.
En lo que respecta a redes sociales, se han superado las 2.000 reproducciones y se ha alcanzado a cerca de 3 millones de usuarios.
A este cortometraje se unen otras piezas más cortas, creadas ad hoc para redes sociales, así como un tráiler que se proyectó en todos los cines Golem de España. Diseñamos un plan de amplificación desde lo digital, a lo virtual, para que un público habituado a las redes sociales entendieran cómo acceder a un show de 20 minutos. Para ello, elegimos Spatial, contando así con una plataforma que evitase la brecha digital de dispositivos VR, ya que queríamos accesibilidad total multidispositivo.
Uno de los shows a los que se puede acceder es un concierto de Beret, en el que el artista parece estar literalmente encima del escenario y siempre disponible. Para ello, fue necesario el uso de hologrametría, Web3, Blockchain y NFTs, así como avatares estandarizados y un acceso universal sin necesidad de descarga de apps en desktop.
Un relato que inspiró un libro…
Necesitábamos algo igual de inspirador… y pensamos en un menú muy especial, con alma.
Un menú que invitamos a degustar a Belén Rueda, como autora de uno de los relatos, y a Pablo, el fotógrafo que inspiró su relato y padre de Lara, una niña con cardiopatía congénita.
El resultado es un emotivo y profundo Branded Content, en formato cortometraje, donde la conversación de un padre y una madre de niñas con cardiopatías congénitas es la auténtica protagonista.
Esta pieza simboliza el colofón de una emocionante sucesión de inspiraciones. Sentar en la misma mesa al autor de la foto de donde surge todo, Pablo, y a Belén Rueda, la autora del relato que supone un eslabón más en esa cadena de inspiraciones. Con esta pieza, nos acercamos a lo físico, a lo tangible y a lo social, que también está en el ADN de la agencia.
Desde el lanzamiento del cortometraje, su difusión a través de YouTube ha logrado más de 103.000 visualizaciones y más de 8,5 mil. impresiones en el formato de branded content que Cinfa desarrolló en la versión digital del diario El Mundo.
Además, la nota de prensa asociada al cortometraje tuvo repercusión en medios generalistas como Europa Press, ABC o La Razón, grupos de comunicación como Vocento, Promecal, Prensa Ibérica o Joly, o medios regionales como Diario de Navarra u Onda Cero Navarra, entre otros. A esta amplia repercusión mediática, se une la cobertura y entrevista durante el rodaje que Antena 3 realizó a Belén Rueda, y que se emitió en el programa “Y ahora Sonsoles”, así como la entrevista que Navarra Televisión realizó a Enrique Ordieres, presidente de Cinfa, sobre este cortometraje, lo que ha conseguido amplificar el impacto, sumando 140 impactos en medios, con un alcance de casi 60 millones de espectadores potenciales.
En lo que respecta a redes sociales, se han superado las 2.000 reproducciones y se ha alcanzado a cerca de 3 millones de usuarios.
A este cortometraje se unen otras piezas más cortas, creadas ad hoc para redes sociales, así como un tráiler que se proyectó en todos los cines Golem de España. Diseñamos un plan de amplificación desde lo digital, a lo virtual, para que un público habituado a las redes sociales entendieran cómo acceder a un show de 20 minutos. Para ello, elegimos Spatial, contando así con una plataforma que evitase la brecha digital de dispositivos VR, ya que queríamos accesibilidad total multidispositivo.
Uno de los shows a los que se puede acceder es un concierto de Beret, en el que el artista parece estar literalmente encima del escenario y siempre disponible. Para ello, fue necesario el uso de hologrametría, Web3, Blockchain y NFTs, así como avatares estandarizados y un acceso universal sin necesidad de descarga de apps en desktop.
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