CAIXABANK & WARNER
CaixaBank, con su marca Experience, y Warner Music, con su amplia trayectoria en la industria musical, buscaban un terreno común para construir un espacio compartido donde crear una comunidad desde los contenidos, fusionando tecnología, música y cultura, y garantizando accesibilidad universal.
La respuesta fue The Square, una plataforma pionera en el metaverso que pretende combinar música, cultura y gastronomía en un espacio virtual accesible y dinámico. Diseñamos una experiencia que recuerda a un Times Square o Broadway digital, donde los usuarios pueden acceder a conciertos y shows culturales de forma gratuita, sin importar la hora.
- Accesibilidad sin barreras
Seleccionamos la plataforma Spatial para evitar las limitaciones tecnológicas de dispositivos VR y garantizar una experiencia multidispositivo. Los usuarios podían acceder fácilmente desde navegadores en desktop, lo que democratizó el acceso y eliminó la necesidad de descargas complejas. - Innovación tecnológica
- Uso de hologrametría para crear conciertos inmersivos, como el de Beret, en el que parecía estar físicamente sobre el escenario.
- Implementación de tecnologías Web 3, Blockchain y NFTs para ofrecer experiencias únicas y personalizables.
- Avatares estandarizados y un diseño accesible para fomentar la inclusión de todos los usuarios.
- Estrategia de amplificación
Diseñamos una campaña de amplificación para llevar al público de lo digital (redes sociales) a lo virtual (The Square). Esta estrategia permitió educar a los usuarios sobre cómo disfrutar de espectáculos virtuales de 20 minutos y maximizar el alcance de la plataforma.
Impacto en la plataforma:
- Desde el lanzamiento, The Square se posicionó como tendencia mundial en Spatial, atrayendo más de 600 usuarios diarios.
- Los usuarios pasaron un promedio de 15 minutos por sesión, demostrando el poder de atracción del contenido.
Reconocimiento de marca e innovación:
- La atribución de marca de CaixaBank y Warner Music creció significativamente, asociándolas a valores de innovación tecnológica y accesibilidad cultural.
- La notoriedad mediática alcanzada fue extraordinaria, superando la de eventos presenciales tradicionales.
Construcción de comunidad:
- La plataforma generó una comunidad activa que sigue creciendo día a día, impulsando interacciones y fidelidad a largo plazo.